Od krokodýla ke kozlovi. Nová kolekce Lacoste pro Djokoviće

Lacoste udělalo krok, který jasně ukazuje, co znamená legenda ve sportu a jak ji lze vyjádřit jediným detailem. Kultovní krokodýl ustupuje zelené kozě, protože GOAT znamená „Greatest Of All Time“ - největší všech dob, a Novak Djoković je pro mnohé nejlepší hráč v historii. Premiéra byla načasována se startem US Open a podpořena globální komunikací. Je to poprvé po 92 letech, kdy značka mění svůj rozpoznávací znak, a proto o akci píší nejen tenisová média, ale i marketingové a byznysové tituly. Spojuje se odkaz René Lacostea s přítomností kurtů v New Yorku a celé sdělení stojí na jednom gestu, které nepotřebuje dlouhé vysvětlování.

Co kolekce obsahuje a jak je postavená

Nová série je krátká a konzistentní. Skládá se z pěti bílých kousků, na kterých koza nahrazuje krokodýla. V materiálech značky a v médiích se objevují dvě konfigurace v závislosti na trhu: polokošile, tričko, kšiltovka a k tomu buď mikina s kapucí nebo bunda, a jako spodní část tepláky nebo šortky. Společným jmenovatelem je čistý základ, sportovní střih a vyšívaná zelená koza na klasickém místě loga Lacoste. Tento přístup zůstává věrný estetice brandu a oslovuje zákazníky, kteří obvykle volí funkční a nenápadné věci.

Kontext a místo premiéry

Kontext je stejně důležitý jako samotný design. V oficiálních materiálech Lacoste připomíná rozsah Novakových úspěchů, zdůrazňuje rekordní čísla a dlouhověkost na nejvyšší úrovni. To vysvětluje, proč vznikla právě taková série a proč právě ona otevírá debatu o dědictví sportu ve světě módy. Událost se odehrála v New Yorku, v novém obchodě Lacoste na Páté Avenue, což symbolicky propojuje historii od 20. let až po současnost.