70 let od první polokošile Fred Perry
Polo trička Fred Perry se vyrábějí od roku 1952. Během 70 let je nosily celé generace napříč různými kulturami. V červnu značka znovu prožívá své bohaté dědictví.
Když známý tenista Fred Perry představil v 50. letech své první polo tričko, navrhl ho jako oblečení na tenis. Nečekal, že se z něj stane součást britské (a nejen britské) módní i kulturní historie a že se bude prodávat ve velkém i v následujících desetiletích.
V červnu slaví ikonické polo s vavřínovým věncem 70. výročí prostřednictvím nové výstavy Fred Perry: A British Icon, která je k vidění v londýnském Design Museum. Výstava ukazuje, že obliba tohoto trička není omezena jen na hudební scénu. „Polo trička nosí lidé, kteří milují R&B, indie ze 60. let nebo fanoušci fotbalu – ať už na stadionu nebo v hospodě,“ říká Liza Betts z London College of Fashion. „Nenajdete pro ně žádné hranice. Nosí je můj osmdesátiletý otec i moje pubertální dcera s kamarády.“
Jednoduchý design zasahuje různé generace i díky spolupracím se slavnými jmény jako Paul Weller, Amy Winehouse nebo Arctic Monkeys.
Fred Perry nebyl jediný s ikonickým logem – francouzský tenista René Lacoste přišel s vlastní verzí v roce 1933 a Ralph Lauren v roce 1972. Čím se ale FP odlišil? Především svým logem – symbolem vítězství. „Způsob brandingu, který umožňuje zákazníkovi přizpůsobit si styl vlastním potřebám – ať už je tenistou, hudební hvězdou, fanouškem nebo jde jen na pracovní pohovor,“ komentuje Maria McLintock z Design Museum.
Fred Perry nepocházel ze střední ani vyšší třídy, ale podařilo se mu uspět ve sportu. Jeho dělnický původ oslovil subkulturu mods v 60. letech. Polo Fred Perry skvěle ladilo s jejich módní filozofií – vypadat upraveně a stylově i s malým rozpočtem.
McLintock popisuje, jak se mods se značkou seznámili: „Flamingo Club v Soho byl hned vedle první kanceláře Fred Perry. Legenda říká, že se tam mladí vloupali, ukradli pár polokošil a rozdali je své partě.“
Napojení na fotbalovou kulturu začalo podle McLintock v momentě, kdy fanoušek West Hamu požádal v obchodě Lillywhites o tričko v barvách svého klubu. Právě tehdy vznikly barevné kombinace, které známe dnes.
Nutné je ale zmínit i temnější kapitoly. Od 60. let si některé skinheadské skupiny přivlastnily značku pro neofašistické a krajně pravicové ideologie (např. National Front ve Velké Británii, Proud Boys v USA). V roce 2020 značka zareagovala obnovením černo-žlutého modelu, dříve spojovaného s PB, a jasně prohlásila, že košile představuje „různorodost a nezávislost“.
Firma má stále sídlo ve Velké Británii, ale od roku 1995, rok po smrti Freda Perryho, patří japonským vlastníkům. Ti se snaží značku posunout dál skrze spolupráce s umělci a hudebníky – například Amy Winehouse, Gorillaz, Gwen Stefani, Comme des Garçons, Charles Jeffrey nebo Raf Simons.
Co dnes znamená nosit Fred Perry? Politika ustoupila do pozadí. „Nosíš ho hlavně proto, abys vypadal dobře a vyjádřil svůj styl. Když se nad tím zamyslíš – je to prostě jen polo. A tak by to mělo zůstat,“ uzavírá Dominique Fenn.
