Od krokodyla do kozy. Nowa kolekcja Lacoste dla Djokovicia

Lacoste zrobiło ruch, który jasno pokazuje czym jest legenda w sporcie i jak można opowiedzieć o niej jednym detalem. Kultowy krokodyl ustępuje miejsca zielonej kozie, bo GOAT znaczy „Greatest Of All Time”, a Novak Djoković to dla wielu najlepszy zawodnik w historii. Premiera została spięta z początkiem US Open i komunikacją globalną. To pierwszy raz od 92 lat, kiedy marka modyfikuje swój znak rozpoznawczy, dlatego o akcji mówią nie tylko media tenisowe, ale też tytuły marketingowe i biznesowe. Łączy się przeszłość René Lacoste’a z teraźniejszością kortów w Nowym Jorku, a cały przekaz buduje jeden gest, który nie potrzebuje długich tłumaczeń.

Co zawiera kolekcja i jak jest zbudowana

Nowa seria jest krótka i spójna. Składa się z pięciu białych elementów, na których koza zastępuje krokodyla. W materiałach marki i w relacjach mediów pojawiają się dwie konfiguracje, zależnie od rynku: polówka, t-shirt, czapka i do wyboru bluza z kapturem lub kurtka, a do tego dół w formie spodni dresowych lub szortów. Wspólny mianownik to czysta baza, sportowy krój i haftowana zielona koza w klasycznym miejscu znaku Lacoste. Takie podejście jest wierne estetyce brandu i trafione dla klientów, którzy zazwyczaj wybierają rzeczy funkcjonalne i subtelne.

Kontekst i miejsce premiery

Kontekst jest równie ważny jak sam design. W oficjalnych materiałach Lacoste przypomina skalę osiągnięć Novaka, podkreślając rekordowe liczby i długowieczność na najwyższym poziomie. To tłumaczy, dlaczego powstała właśnie taka seria i dlaczego to ona otwiera rozmowę o dziedzictwie sportu w świecie mody. Wydarzenie zorganizowano w Nowym Jorku, w nowym sklepie Lacoste przy Piątej Alei, co symbolicznie domyka historię od lat 20. do dzisiaj.